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　　如何选择好的广告设计公司？ 很多的时候公司的领导交给市场部一些事情来做，比如选择一家好的广告公司来设计画册 单页、网站、标志等， 我们常用的手段是找朋友介绍或者网络寻找，然后通过他们的转介 绍或者是网络上的一些评价来初步的选择一些广告公司。这种方法是不科学的，因为现在广 告公司鱼龙混杂，很多广告公司都是先打款后设计，而且现有的公司没有任何一家可以不满 意退款。这一点造成了现有市场的一个风险，往往会出现这种情况，我们经过之前的选择， 签订合同后发现这家公司并不适合我们，而你去没有任何办法去解决，结果造成事情的延误， 领导的批评，事情的拖拉，造成任务不能很好的完成。作品没出来或者作品不满意，再或者 是要求退款被拒绝，最后只能认倒霉。基于以上信息我把如何选择一个好的广告公司总结出 来，并提供了打分工具，下面就为大家详细的说明，希望你能把宣传工作做的更好。 常见误区： 误区一、百度搜索。 这种寻找广告公司的方法，已经被现有的一些广告公司所左右，人为因素比较大。比如在百 度上搜索哪家广告公司比较好，通常会出现一些***广告公司比较好，其实这些都是广告公 司自己所做的优化宣传，你会以为这些好的评价是来自客户或者第三方的评价，从而产生信 任，但如果你们细心就会发现悠其实是他自己在夸自己。而这类广告公司，一般是一些小的， 一二个人的公司，因为做不起广告，而曲线营销的一种方式，但这种方式往往更能迷惑人。 误区二、朋友的介绍，这种方式是最值得信任的。 但往往会出现这种情况，朋友介绍之后，我们经过之前的选择，签订合同后发现这家公司并 不适合我们，最后导致我们因为朋友的关系，导致不好意思把合同推掉。 1、看其注册资本， 可以想像一个没有注册公司的广告公司，它的实力是怎样的。一个好的广告公司首先是要有 实力的公司，一般来说广告公司的注册资本都不大，本土广告公司注册资本约在20-100万 者，占多数。但以设计工作室为注册的话，可信度也就相对应的降低，毕竟一个工作室的话， 保障是相对较差的。当然现在也有许多注册时垫资的公司，但敢于让别人垫资的公司也是可 以相对的看出其一点实力的。当然，我们还有其它的办法看广告公司的实力，以下的办法我 们都要相对应辩证的观点去看待广告公司的实力。 2、看其办公环境 很多的广告公司是在小区内或者是在商业会所或者别墅和写字楼内。如何利用这一点来辨 别其公司实力呢，通常我们是通过地址来看，但这种做法却产生了大大的错误。我曾经遇害 到一个比较现实的例子：一个只有两个人的小广告公司，租用了一个二十平方的写字楼，并 吃住在那里，但他们的网站，折页，名片上面的地址全是某某写字楼，当客户看到这些时就 会对其产生一种我是正规广告公司的心理暗示，而对那些地址在小区内的广告公司敬而远 之，但广告公司恰恰不能这样去选择! 我们要如何去看待其办公地点呢？ 1、我们要去实地看，看他办公环境!哪些办公环境呢，要看办公场所的面积，看办公用品， 比如投影仪（设计公司必备武器之一），专业显示器，（ips专业屏），办公的电脑、文化设施、 这些是一个广告公司软实力的表现，通过这些基本上可以看出一个公司所处的高度以及专业 化程度。 比如我们册动设计在一个小区内，但我们的办公环境有二百个平方，我们所有的电脑全部使 用专业IPS硬屏，我们有专门的会议室，有专业的投影仪，这些都可以从侧面反应一个公司 的实力，也就是说，如何你想真正的了解一家广告公司的话，你必须要实力去考察。但当你 提出要去其公司看的话，它会找出很多理由，比如“今天我不在公司”“我今天要去**地方 去”“要不我去你那吧”这些理由或借口来搪塞你到它公司去考察的时候，你就要注意了， 它很有可能是一个很小的公司，但他不想让你看到对其不利的地方。 3、看其组织结构 当你看到这里说明你对广告公司是想有一定了解的，我在广告界混迹近十年，经常发现广告 公司里一个客户一个设计师，客户说一下，设计师改一下，当时我就一直在想，这位客户是 设计总监？而且是个自己花钱给广告公司的设计总监。不知你是不是有这种感觉，反正我的 理解是这样的，呵呵！那为什么造成这种情况呢，我认为，其中一条重要的原因是，组织结 构及流程的不明确造成。为什么要提到组织结构这个事情，大家可以想像一下，一个没有组 织的军队是什么样的？如何打仗？为什么打仗？现在别说军队，黑社会都要有个结构，不然 一盘散沙能做什么？说到这里，那一个正规的广告公司有什么样的组织结构呢， 客服——策划——文案——设计 这种流程里客服（也叫AE）穿插其中， 搜寻资料并交由策划，提出定位及创意点然后由 文案进行美化，再交由设计进行视觉化创造。 当你遇到一个广告公司，设计他来做，客服他来当，方案他来写，那你就要注意了，你不是 遇到了天使，就是遇到了天屎。为什么说天屎，因为他还会写方案，如果他连方案都不写， 直接给你设计两个稿子，那你就别选他了。为什么？这么好的事，为什么不让占呢？你自己 想想，没理解，没理由，自己不重视自己的产品，对你的企业没了解，就直接来两个设计稿 子，怎么搞出来的？猜呗！碰呗！你想想，你做品牌设计，为什么？为的是增加产品附加值， 怎么做？一切围绕着一个点，不断用各种方法重复的说一个点，对吧！那来一老几，今天说 你公司是“利他共生”，明天说你企业，“追求卓越”，结果所有的宣传方法都用了，但用处 不大，为什么？你把十个“点”说了一遍和你一个“点”说十遍，受众的记忆力是完全不一 样的！ 比如我们册动设计，跟别人谈业务的时候，都必须先了解这家企业以前有没有战略，定位 及组织结构等其它的信息，了解了这些，我们再去谈具体的业务怎么设计，用什么语言，用 什么色彩，也正是因为有这些做保障，册动设计从刚04年到2011年，做下了移动、电信、 华润、国元等这些大客户，因为我们知道这些必要的节点，并且配备了相关的人员，有这些 做保障，所以客户一直非常相信我们。并且我们合作的一直很愉快！ 4、看其工作人员。 一个好的广告公司最吸引人的地方是有相对较专业的办公人员，一个广告公司的办公人员的 精神状态以及敬业程度是影响其后期作品的重要因素，如何去鉴别是不是一个好的广告公司 以及好的从业人员，可以从以下几点： 一、 他们的工作人员精神状态 一个广告公司的工作人员如果没有精神没有兴趣的话他是做不出来很好的作品的。原因 很简单，广告公司最重要的是什么？思想！没有兴趣点，是不会有好的作品的，就这么 简单。 二、 工作人员的专业程度 广告公司前期与你接触的，有几类岗位，一是客服、二是策划，这两类人里，专业分工 各不相同，客服是保障业务流程及合同拟定和各时间节点的把控，而策划则更像是一个 思维库，他必须明白，你为什么要做画册、VI、包装。 在和你接触的时候，你要注意以下几个点： 一、有没有询问你的企业及产品理念？ 二、有没有询问你的受众群体？ 三、有没有询问你的主要竞争对手？ 四、有没有询问你的广告投广地？ 五、有没有询问你为什么做这个广告设计？ 你还要询问以下二个问题？ 一、品牌和营销的关系是什么？ 二、品牌塑造的手法有哪些？ 以上两个问题没有正确的答案，所有的答案都是每个人对其理解不同，但册动设计可以给出 一个基本的路线，以方便大家考证。 品牌是营销中的一种手法也是提升价值的一个重要手段，做为企业，最主要的目的就是盈利， 而过程就是提供产品，增加价值，最后卖出，结果盈利。这其中，增加价值的手段有很多种， 比如技术方面的无法复制性，产地方面的无法复制性，而这种无法复制性越强，你的价值增 加的就越多。这是最重要的，也是初级的、每个企业都想但却不是每个企业都拥有的基础营 销手段。在基础之上，品牌的塑造也是另外一种增加价值的方法，其中有稀缺性的塑造，品 牌形象的塑造等，所以品牌的塑造是营销的一种手法。 二、品牌塑造手法涉及到品牌形象的塑造，品牌的定位，VI视觉识别系统、等等。比如成 立的时间，北京老字号全聚德烤鸭店，天津狗不理包子，这些都是成立时间的一种方法，再 比如有哪些客户曾经使用过我们的产品，像御泥坊用汪涵做为明星客户，食神给赌王何鸿燊 做的炒饭啊，这些也是用的此类方法。 可以说策划是灵魂，而客服是保障，设计就是你手中的笔，将你的营销理念具像化， 比如我们册动设计，所有的设计师必须是大学相关专业毕业，到公司后经过两年以上锻炼， 才能叫得上设计师这个称号，所以我们公司的设计师都非常自信，为什么？因为咱是“练过 的”。 5、看其流程 在看这一点之前，你必须相信人不是万能的，不可能把各种环节都做的非常精，而我们需 要好的广告设计作品怎么办呢，这就需要流程，各环节相互配合，把各人的长度配合到一起， 才能发挥最大化的优势。 那么广告设计公司的流程是怎么样的呢？看过前面几点你可能以经有所了解。 一个品牌设计公司的流程是 客服——策划——文案——设计 其中具体点的是，客服及策划了解客户需求后，策划结合客户的行业特点、主要竞争对手形 象及定位、销售渠道等特点，给出具体形象创意点，并交由文案进行文字美化，然后再由设 计进行视觉化效果。期间要经历N次头脑风暴，交流会等。 经由这些，一个好的作品才能出现，当然你也可以选择招标的形式，但这种形式的弊端显而 易见。虽然我们册动是不参加招标的，但不代表，我们不能，只要我们想，就可以买来一大 堆网上资料，然后把名字一改，你招标对吧，我一下投十份，各种不同方案，碰上了就算碰 上了，碰不上就算，其实做为册动设计的话，根本不用费精力，至于向下怎么做，能不能做， 那再讲，反正预付收了，跑也跑不掉的。但册动设计不能这么做，为什么？因为咱是要牌子 要口碑的，我们坚信，只有这样才能踏实的走好每一步。 6、看过往作品 这个其实非常简单，一个公司以往做过什么作品及案例，可以充份表明一个公司的实力，但 很多广告设计公司在创建之初都会以其它品牌设计公司的作品来充数，把网站或者带去的作 品准备很多，显得实力非常雄厚，当你开始认为其不错的时候，可能正在走向一个陷井，怎 么样让你火眼金睛，识别出哪些是真正有实力的广告公司！哪些只是在拿别人的作品在说 事的呢？以下几点可以作参考： 1、作品归属地： 跟上面讲的一样，现在的广告公司太多了，如果你是湖南的一家企业，要做一本画册， 你有没有可能找安徽的广告公司来做？如果你是安徽的企业，你可以有理由去上海，做 品牌设计，但绝对不可能到湖南，为什么？两者相差不多，凭什么跑这么大老远去做？ 中间的路费不要钱么？这是违反常理的事情，不难看出。还有些作品根本就没有归属地 只有项目类别，比如某某酒、某某咖啡，以我的经验来看，十有八九这些作品都是拿来 充数的。 2、与企业的熟悉成度 讲一个笑话，两年前，册动在招聘设计师的时候，（因为我们要求招聘的设计师都必须 时正规院校毕业，并有经验，）要求较高，所以来的人不多，终于有一天有人打电话说 来应聘，我自然非常高兴，结果一看作品，我就发现有河南的作品，于是我不动声名的 问了工作经历，发现从来没在河南上过班，与是我问他，“这是你的作品么？”来者答： “是”我指着这本画册问：“这个企业我去过，我跟他们马总很熟，你认识不？”来者 反应很快，笑道：“啊！你也认识马总啊！”我寒，马总，还真感谢你，帮我火眼识人， 结果不诚信的人没应聘上。呵呵！ 一个地区的知名企业也就十来个，其中负责宣传的岗位也大都相通，如