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　　始终不要忘记的是：色彩只是广告表现的手段之一，它和广告文图一起，都是为一定的广告主题服务的。是向买家有效地传达商品市场信息的工具，切勿为色彩而色彩。“因色害义” 和“因字害义”一样，都是要避免的。有关广告色调的综合调配， 可用下图加以概括地表示。从图中可以看出，广告主题基调是广告色调的主导，商品形象色是基础，买家对色彩的支持为准绳，而专用色的巧妙运用，避恶就喜，则是最大限度地争取买家的理解、好感和支持所必须的。色调的语言是丰富的。但只有表现主题而又为受传 者乐于接受才是有价值的。如果以热色调表现冰淇淋，以绿色 调表现热食，只能使人看了摇头，失了胃口，犹如让人听唱走了调子的歌，是不会受人欢迎的。