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　　广告是一条特定信息，一种宣传方式。 广告是代表某品牌或社会事业，为了告知、说服、推广和激励人而制作的一条特定信息，能区分品牌与推广品牌，并让人们有所行动。 广告也是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品\服务的知识或情报有计划的传递给人们，目的是扩大销售，影响舆论。 * * * * * * 广告设计学习教程 学前三件事 1、什么是广告设计？（设计原理） 2、成为广告设计师的标准？ 3、学习方法 以产品角度特写为最大创意点 以产品空间想象为最大创意点 以产品功能+空间想象为最大创意点 以产品+数码手绘为最大创意点 以童话故事+夸张手法为最大创意点 以本士文化元素+电脑合成为最大创意点 以产品功能+电脑合成为最大创意点 以超现实夸张手法为最大创意点 以本士文化元素+超现实夸张手法为最大创意点 以写实摄影+夸张手法为最大创意点 以产品功能+传统手绘为最大创意点 以超现实夸张+明星代言为最大创意点 以明星代言+电脑合成为最大创意点 以航拍大场景手法为最大创意点 以写实场景+电脑合成手法为最大创意点 以产品功能+数码3D合成为最大创意点 以手绘插图+明星代言为最大创意点 广告设计师具备能力 P图能力（处理图片、抠图、合成） 绘图能力（特效绘制、矢量绘制） 获取素材能力（摄影、搜索） 排版能力（软件、版式、字体设计、组合） 广告创意能力（创意联想、表现形式、文案） 输出制作规范（印刷、尺寸、制版、分辨率） 表达、沟通能力 学习方法： 理论讲解\欣赏分析\实战练习相结合 随机抽取几名同学做其他同学的介绍,以电视或电台广告形式 1、时间不超过2分钟； 2、最大可能的让更多的人记得他； 3、在最短的时间里突显他独特的与众不同的风采； 4、要特别注意：你在对谁说、说什么、怎么说、在什么样的时刻说等几个广告的关键要素 觉, 悟, 解。 是什么, 为什么, 怎么办。 提出问题， 分析问题， 解决问题。 何谓广告 对谁广告 广告什么 怎么广告 1 2 3 5W : WHO , WHAT , WHERE , WHEN , WHY 16个字: 对谁广告:知己知彼,促进销售 广告什么:寻找卖点,确定主题 怎么广告:广告创意,艺术表现 何谓广告:开宗明义,究其根本 2、 5W 16个字 二、何谓广告 广告是一面镜子，反射出观者自己的世界。广告反射出在我们世界里发生的任何事情，例如音乐、电影、美术中的事情；例如在厨房、起居室与人交流的事情。 在你开始构思之前，先了解你的目标客户。 * * *