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　　平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。

　　平面广告的设计原则有：真实性：真实性是平面广告的生命和本质，灵魂；创新性：即个性化，创新才能在巨量信息中脱颖而出，在最短时间内吸引读者的目光。形象性；具有提升企业形象的功能，并使消费者通过它对企业形象的认可与尊重；感情性：通过视觉或文字渲染感彩，打动读者，使之认可广告内容。设计主题：设计主题是平面广告的表现基础，是贯通整体平面广告具有支配力的要素，是主宰平面广告作品每一部分的灵魂，它能有机地组合其他构成要素成为一个整体。

　　由此可见，设计是一种视觉艺术，是一种造型的艺术。它要通过点，线，面，来构成各种不同的新形体。其间还包括了颜色的使用，各种的组合规律，等等。简单的说，是一种创造美的艺术。点有大有小，有长有扁，有实有虚，各种不同的点相互组合就能构成一种视觉的美感。线也分长段，粗细，虚实，等，相互组合，排列也能构成一种视觉的艺术。面也具有同样的情况，通过面甚至可以构成体。造成一种三维效果。然后还有颜色的使用，浓淡，渐变，组合，搭配，明度，色度，等等。归根到底，平面设计的灵感还是主要源于我们的生活，可以随时放下心去看看你的四周，到处都有这类的事物，多看多做多想才是关键，在设计中的经验也是靠慢慢积累的。广告讲究的是大胆创新，做一切常人不敢做的事，想一切常人没想过的事，不要被理论束缚了创意的灵感。

　　由于平面广告设计是要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意接受并乐于接受。因此，平面广告设计不仅涉及多种元素的运用，而且还涉及不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说，设计者除了具备专业知识以外，还要在设计中倾注自己全部的感情，只有首先感动设计者，才能达到让客户满意，进而感动受众。因此，平面广告设计艺术必须具备综合知识和相关技能，才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征，运用各种设计元素进行有机的艺术组合，形成图形有创意，色彩有品位，材料质地能打动人的作品。我们可以说，一个好的设计，不仅是图形的创作，也是中和了许多智力劳动的结果。由此，我们可以肯定，平面广告设计艺术具有文化产业中的一切特征，即横跨经济、文化和技术的综合性特点。