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　　天猫双11全周期（10月15日-11月11日），近600个品牌成交破亿，34091个品牌同比去年增长翻倍，18048个同比增长超3倍，13081个同比增长超5倍，均超去年同期。其中，苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交破10亿。天猫总裁家洛表示，在扶持优质品牌和原创商家的战略带动下，同时得益于平台史上力度最大的消费者投资，天猫实现了四年以来双11全周期最好的一次增长（指剔除了退款后的成交增长）。

　　2025抖音商城双11好物节圆满收官。大促期间，抖音电商以创新内容持续激发消费兴趣，推出立减折扣、消费券等玩法助推商品热卖，平台整体销售额实现显著增长：6.7万个品牌销售额翻倍增长，破亿商品数量同比增长129%。今年双11 ，店播成为商家生意贡献主力。52万个商家的店播销售额翻倍增长，销售额破千万的店播数量同比增长53%；货架场景领跑增长。双11当日，货架销售额破峰爆发225%，搜索销售额破峰爆发209%，货架场景实现规模、品质双向提升。抖音电商在带动商家生意增长的同时，以多种方式，助力农业、非遗、地方特色产业发展，让生意更有温度。

　　截至2025年11月11日23:59，京东双11成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%。手机新品、3C数码AI产品以及家电家居等品类，销售额均实现了翻倍式增长。京东在日用百货和服饰品类方面也取得了新突破，近500个服饰、美妆、运动领域的细分品类，成交额增长幅度超过100%；京东外卖业务同样呈现出强劲的增长态势。目前，已有超过200万家品质餐厅入驻京东外卖平台。其中，合作的前300个餐饮品牌在双11期间的日均订单量，相较于外卖业务刚上线倍之多。

　　B站发布2025年第三季度财报：总营收76.9亿元，同比增长涨5%；调整后净利润7.9亿元，同比增长233%。日均活跃用户达1.173亿，同比增长9%；月均活跃用户达3.76亿，同比增长8%；月均付费用户达3500万，同比增长17%。其中广告业务收入25.7亿元人民币，同比增长23%。这是本季度的亮点业务，增长得益于广告产品优化和广告效率的提升；IP衍生品及其他：收入5.823亿元人民币，同比增长3%。总体来看，B站在本季度表现强劲，实现了用户增长、收入提升和盈利能力的大幅改善，特别是连续保持盈利状态，且利润水平显著增长。

　　京东发布2025年第三季度财报：收入为人民币2991亿元，同比增加14.9%；归属于公司普通股股东的净利润为人民币53亿元。财报提到新业务：京东外卖入驻超200万家品质餐厅，合作的TOP300餐饮品牌，日均订单量较外卖上线倍，创新包销模式下，爆品8小时热销超650万份；七鲜小厨凭借“新鲜现炒”、“食材透明”等特色广受用户认可，单量持续增长，其火爆流量更带动周边三公里内品质餐厅的订单量增长超过12%。

　　11月15日消息，盒马创始人侯毅打造的宠物鲜食品牌“派特鲜生”近期出现大规模闭店。大众点评显示，派特鲜生18家门店中7家已显示“暂停营业”或“歇业关闭”，其中有门店开业仅3个多月。2025年2月，全国首家派特鲜生门店开业，随后的两个月里，派特鲜生快速扩展至10家门店，覆盖宠物友好店、商场MALL 店和社区店三种店型。此前，派特鲜生计划在上海开出100家门店，如今首店开业不足一年，“派特鲜生”大规模停业调整。

　　11月10日，CPE源峰宣布与美国餐饮品牌汉堡王达成战略合作，双方将成立合资企业（“汉堡王中国”）。该交易之前，餐饮品牌国际集团（Restaurant Brands International，RBI）持有汉堡王中国近 100% 的股权。本次交易，CPE源峰将向汉堡王中国注入3.5亿美元的初始资金，用于支持其餐厅门店扩张、市场营销、菜单创新以及运营能力提升。交易完成后，CPE源峰将持有汉堡王中国约83%的股权，RBI将保留约17%的股权。

　　近日，名创优品旗下的潮玩品牌TOP TOY向港交所递交招股书，正式开启港股主板上市之路，计划募资约3亿美元。同日，母公司名创优品公告，确认了此次分拆上市建议，并表示TOP TOY分拆完成后仍将是名创优品的附属公司。作为名创优品旗下潮玩品牌，TOP TOY以“IP集合店”模式快速扩张，目前拥有293家门店，2024年营收达19亿元。其发展仍面临自有IP薄弱、依赖母公司渠道等挑战，此次分拆上市被视为品牌走向独立发展的关键一步。

　　近日，OATLY在中国市场推出“姜黄燕麦奶”。OATLY姜黄燕麦奶甄选地道产区的姜黄与生姜，严选进口燕麦原料，采用OATLY全新工艺，更好保留燕麦的天然风味。这款植物基新品的Omega-3含量不低于2.5g/L (2)，总姜黄素含量不低于10mg/L (3)，0反式脂肪、0胆固醇的设计，更好地满足消费者对健康饮食的追求。在风味方面，柑橘调与香辛风味的破圈融合，创新性地打造出令人惊喜的风味体验。现已在BC端同步上架，受到广泛欢迎。

　　创意团队Heaven&Hell打破常规“入菜”策略，从番茄本身形态切入，将顶部叶梗转化为运动姿态，呼应全运会赛事项目。一句文案“想赢的番茄都在亨氏里”，一语双关：既强调亨氏只选优质番茄的品控标准，也暗合赛场拼搏的进取精神。广告摒弃复杂文案与谐音梗，通过原创性与视觉冲击力实现品牌与消费者的情感共鸣。在流量疲劳时代，大众的“广告倦怠”背后是对“好内容”的渴望，坚守创意纯粹性是最稀缺的竞争力。（推荐阅读：番茄想赢，创意未死 ｜ 专访 Heaven&Hell 李丹）