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　　广告设计的平衡一般有对称与非对称之分,而对称的平衡是指:在和中心相同距离的两边放置两个重量相等的物体,让画面重心的布置与构图得以平衡。一般消费者最先看到的画面中心,是在距离广告中心点1/3的地方,或是距离画面2/3之处。在进行广告设计的时候,整个画面如果要保持平衡的视觉效果,那文字编排、色彩应用与配图大小都要精心巧妙地设计。组合成整个广告的元素应聚集于和广告相互垂直的直线上,让文字与图画等有平衡的视觉效果,这属于对称平衡的形式,会让人产生庄重、高雅、信赖的感觉。而非对称平衡是指:所组成广告画面的元素不以垂直线来安排,而是通过各种元素的变化来产生视觉上相呼应的和谐形式,而且有着新奇、别致、动感强的号召力。这种广告中对称平衡的艺术表现,使整个广告画面的视觉效果变得整齐美观。

　　一个好的广告设计有两点:一是能体现全部需要表达的意思,让消费者一下子看到广告的全部;二是让消费者一看到广告就有想继续看下去的欲望。在我们的生活中,人们已经形成接触图画和文字的时候视线自左向右移动的习惯,而广告设计也能根据这个动态的习惯来提升艺术的表现力度。动态的应用有直接和间接两种动作,可以分开也可以进行有效结合。通过多种方法把广告主题不同凡响的特点清晰地体现出来,然后加以烘托放于广告画面显眼的位置,让消费者一看到广告就产生购买的兴趣。产品的独立形象、不同凡响的特别能力、企业的标志等因素,决定着广告艺术需突出与渲染的特点。而广告艺术表现中比较广泛应用的就是动态特点的表达形式,是广告主题得以鲜明体现的重要方法。