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　　二十世纪六十年代以后，广告设计人员的专业分工越来越细，形成了高度专业化的广告行业。在一个广告公司里，有客户部、创作部、媒介部、制作部等部门分别负责策划、市场调研、编写文案、核定预算、发布、摄影、设计、印刷、导演、作曲、写词、动画制作等等工作。在广告理念上，引入了市场学、消费者心理学、传播学和现代视觉艺术观念。随着商品市场的全球化，广告设计越来越强调通俗化、和亲和力。二十世纪七十年代以来，随着市场的全球化趋势，经济国际化的主体——跨国公司已成为当今科学技术、国际经济和贸易中最有影响力的经济力量。国际广告随着国际营销的发展而发展。面对文化差异和价值取向差异，作业技巧国际化和创意本土化已成为当前国际广告设计的主流。

　　广告是传播信息的一种方式，是通过一定的媒介向目标公众传达商品和服务信息，达到以促进消费为目的的信息传播活动。现代社会，产品和服务信息的传递已成为现代企业营销的一项重要手段，而广告就是把产品和服务信息传达给消费者最普遍的方式。并使消费者对产品寄予信任，最终拥有一定范围的消费群体；另外广告还能以最快的速度将市场的最新动态反馈给企业，让企业更好地要求产品质量、调整营销策略争取最大利润，有利于企业更好地运作。

　　随着信息时代的到来，广告设计要求设计者不要在广告主推销商品的立场上作一种自卖自夸的宣传，而是要更多的研究消费者的消费与价值观念，以此来避免自我性、盲目性的表现，逐步在设计作品中发挥良好的诉求效果。对商业广告而言，商业广告在市场中往往经历了从商品的诞生上市，到创建品牌、扩大占有份额、维持自己的地位，然后逐渐被新的品牌所替代直到退出市场的这一过程。可见，商品在市场上的命运规定了市场营销的策略，而其广告也将随之不断的作以调整，配合策略。总的来说，在这个过程中广告是以理性诉求方法、感情诉求方法这两种不同品质的诉求方法来表现营销策略的，在实际广告运用中，以上两者常常是渗透在同一广告创意中的。