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　　5.幽默。幽默让人放松，开放，被品牌打动，让品牌留住。6.攻势性。这是一个关键因素。在盛世，一个广告攻势不是一年的策划，是5年甚至20年策划。就像凌志的策划。制造攻势是客户投资价值反馈的最好方式。我们拒绝的是那种断断续续、砍掉又重改的合作模式。7．音乐。音乐的确可以成为整个作品的灵魂。它往往是缭绕在你记忆中最难忘怀的，“我怎么也忘不掉那支曲子”。引自：凯文·罗伯茨，《这个品牌，当然就是中国!》，现代广告，1998（3）25