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　　2029 优秀广告作品赏析之我见 ——自然的艺术， 天才的文字 （一） 一直都认为广告应该是一门艺术。 欣赏广告应该是欣赏艺术。 然而现代生活中到处都充斥着低级无聊的广告， 一遍又一遍地喊着自家品牌的名字， 毫无新意毫无美感地对我们进行着疲劳轰炸。 使我们厌烦或者麻木。 广告如果做得好， 给人以美的感受， 就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象， 如果做得不好， 牵强附会低俗无聊， 广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。 例如我一直深恶痛绝的...

　　2029 优秀广告作品赏析之我见 自然的艺术， 天才的文字 （一） 一直都认为广告应该是一门艺术。 欣赏广告应该是欣赏艺术。 然而现代生活中到处都充斥着低级无聊的广告， 一遍又一遍地喊着自家品牌的名字， 毫无新意毫无美感地对我们进行着疲劳轰炸。 使我们厌烦或者麻木。 广告如果做得好， 给人以美的感受， 就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象， 如果做得不好， 牵强附会低俗无聊， 广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。 例如我一直深恶痛绝的金嗓子喉宝的一则广告： 先是罗纳尔多踢球的画面， 然后他站在镜头前咧嘴笑着露出一口白森森的牙齿， 手拿一盒金嗓子举着， 雄壮的男声配音： “金嗓子喉宝！ 广西~金嗓子~！ ！ ！ ” 我就纳了闷了。 这金嗓子喉宝关罗纳尔多什么事？ 除了能吸引那些喜欢小罗的球迷， 我找不到不讨厌这则广告的任何理由。 （这还是一家大企业！ 居然拍出这么低级的广告， 还经常在 CCTV 播出， 简直是人的眼球啊！ ） 还有“还珠格格” 热的时候， 出现了很多以宫廷为背景的广告： “皇阿玛” 要XX 牌的麦片， 妃子不孕去 XXX 医院就生下了“阿哥” ， “格格” 看到 XX 牌八宝粥就眉开眼笑 我们会喜欢这样的广告吗？ 会觉得它“有意思” 或者“很诱人” 吗？ 至少对于我来说， 它们只会让我产生排斥感。 以上我举的这两个失败的例子， 都有个共同的毛病， 就是不自然。 （二） 在老师讲的广告设计四大原则自然原则、简单原则、具象原则和家常原则中，我个人最看重的是自然原则。 广告如果做得自然贴切， 内容和形式浑然天成， 就能让人印象深刻， 回味无穷。 举个例子， 最近我翻看莫军华的《广告设计》 一书， 里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。 这个广告打破常规， 跳出在纸上、 灯箱上、 站台上做广告的框框，将广告放在了大街上： 一条再寻常不过的人行横道， 每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的 LOGO， LOGO 下面是风格一致的四个字： “安全美白” 。 斑马线、安全和美白， 在这里结合得天衣无缝！ 另外一幅， 依然是再寻常不过的一条林， 每棵被刷上白色防蛀漆的树上也都贴上了佳洁士的 LOGO， 下面写着的是“美