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　　广告设计师鉴定考试大纲 ? 1、基本概况 1.1职业名称 广告设计师 1.2职业定义 从事广告设计创意、制作和管理的专业人员。 1.3职业等级 本职业共设个等级，分别为：三级广告设计师、二级广告设计师、一级广告设计师。 1.4职业环境条件 室内，常温。 1.5职业能力特征 具有较强的视觉表现能力与计算机操作能力，动手能力强，无色盲、色弱。 1.6基本文化程度 高中毕业或同等学历以上。 1.7培训要求 1.7.1培训期限 根据教学计划，经职业教育培训达到相应级别学时要求：三级广告设计师220标准学时，二级广告设计师240标准学时，一级广告设计师200标准学时。 1.7.2培训场地及设备 教学条件完善的标准教室，计算机及投影仪教学设备。 1.8鉴定要求 1.8.1适用对象 从事或准备从事本职业的人员。 1.8.2申报条件 1.8.2.三级广告设计师，具备以下条件之一者： （1）获得四级广告设计师职业资格证书后在本专业工作1年以上，经本职业三级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 （2）高中毕业（职业技术学校毕业）或同等学历以上，连续从事本职业工作4年以上，经本职业三级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 （3）取得本专业或相关专业大专以上毕业证书，连续从事本职业工作2年以上，经本职业三级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 ?（4）取得本专业或相关专业本科以上毕业证书，经本职业三级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 1.8.2.二级广告设计师，具备以下条件之一者： （1）获得三级广告设计师职业资格证书后在本专业工作3年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 （2）高中毕业（职业技术学校毕业）或同等学历以上，连续从事本职业工作10年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 （3）取得本专业或相关专业大专以上毕业证书，连续从事本职业工作7年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 ?（4）取得本专业或相关专业本科以上毕业证书，连续从事本职业工作5年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 ?（5）取得本专业或者相关专业硕士以上毕业证书，连续从事本职业工作3年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 1.8.2.一级广告设计师，具备以下条件之一者： （1）获得二级广告设计师职业资格证书后在本专业工作5年以上，经本职业一级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 （2）高中毕业（职业技术学校毕业）或同等学历以上，连续从事本职业工作15年以上，经本职业一级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 （3）取得本专业或相关专业大专以上毕业证书，连续从事本职业工作9年以上，经本职业一级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 ?（4）取得本专业或相关专业本科以上毕业证书，连续从事本职业工作7年以上，经本职业一级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 （5）取得本专业或者相关专业硕士以上毕业证书，连续从事本职业工作5年以上，经本职业一级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 （注：凡在国家级设计技能竞赛有一件以上获奖作品，省、部级设计技能竞赛有两件以上获奖作品，市级设计技能竞赛有三件以上获奖作品，可在原申报条件基础上向上一级申报。） 1.8.3鉴定方式 三级广告设计师考试分为理论知识考试和技能操作考核。理论知识考试采用闭卷笔试方式，技能操作考核采用现场实际操作方式。理论知识考试和技能操作考核均实行百分制，成绩皆达60分以上者为合格。 二级广告设计师除参加理论知识考试和技能操作考核外，需要提交业绩报告进行业绩评定。 一级广告设计师除参加理论知识考试和技能操作考核外，需要提交业绩报告进行业绩评定。并组织专家进行论文答辩。 1.8.4考评员构成 由广告设计行业知名专家、各高等院校相关专业学术负责人组成，名单见附件1。 1.8.5鉴定场所配备 1.8.5.1理论知识考试： 采光、照明良好的教室，200座位以上，能同时满足200人参加考试。 1.8.5.2操作与设计能力考核： （1）手绘工具： 8K水粉纸、马利牌24色水粉颜料、直尺、画板、铅笔（各型号）、橡皮、美工刀。200套以上，能同时满足200人参加考试。 （2）计算机： PC机50台，标准配置CPU Intel P4 1.7G、Kingmax 256MB RAM、3D 32M显存、罗技光电鼠标； MAC机50台，标准配置MAC-G3500型集成。 （3）绘图软件：正版Coreldraw9、Photoshop6、Freehand、Illstrator9各50套。 （4）图形输出设备： 手绘扫描设备：Microtek ScanMaker 9800XL A3幅面； 打印输出设备：全数字式HP Indigo press 3000，印刷精度达到 800dpi、180lpi。 ? 3.基本要求 3.1.职业道德 3.1.1.职业道德基本知识 3.1.2 职业守则 （1）遵纪守法，服务人民。 （2）严格自律，敬业诚信。 （3）锐意进取，勇于创新。 3.2 基础知识 3.2.1 中外广告学基础知识 3.2.2设计基础知识 （1）设计概况 （2）设计方法 2.2.3 手工绘图基础知识 2.2.4计算机辅助设计基础知识 2.2.5 文案写作基础知识 2.2.6 相关法律、法规知识 （1）劳动法的相关知识。 （2）商标法的相关知识。 （3）著作权法的相关知识。 （4）广告法的相关知识。 （5）合同法的相关知识。 （6）标准化法的相关知识。 （7）计算机软件保护条例的相关知识。 ? 3.鉴定方式和鉴定内容 3.1鉴定方式 工种代码 工种名称 等级 考核科目 备注 科目1 科目2 科目3 ? 广告设计师 三级 理论 实操 ? 二师 理论 实操 业绩评定 ? 一级 理论 实操 业绩评定 论文答辩 3.2考试用时 理论知识考试120分钟，技能操作考核240分钟。 3.3各级别鉴定内容 3.3.三级广告设计师鉴定内容 理论部分 项目 鉴定范围 鉴定内容 鉴定比重（%） 备注 基础知识 职业道德 1.遵纪守法、严格自律2.敬业诚信、创新进取 3 ? 广告学 概论 1.广告的定义、功能、要素、分类、特征2.中外广告简史 3.广告市场调查 4.广告心理 5.广告策划 6.广告创意 7.广告表现 8.广告文案写作 9.广告媒体 12 ? 设计概论 1.中外设计简史2.设计美学 3.设计功能 4.设计要素（图形学、色彩学） 12 ? ? ? 专业理论知识 设计制作 1.图形制作2.图像制作 3.版式制作 4.网页制作 18 ? 设计创意 1.文案创意2.视觉形象设计创意 9 ? 设计表现 1.图形创意2.字体设计 3.标志设计 4.版式设计 5.包装设计 6.网页设计 7.平面广告设计 8.视觉识别设计 27 ? 印刷工艺 1.材料的选择2.印前实务 7 ? 设计定位 设计定位 5 ? 相关理论知识 法律法规 1.劳动法的相关知识2.广告法的相关知识 3.商标法的相关知识 4.著作权法的相关知识 5.标准化法的相关知识 4 ? 市场 营销学 1.消费者分析2.产品分析与价格定位 3.竞争对手分析与自身优势分析 4.经销渠道分析 5.营销方案制订 6.营销效益分析 3 ? 实操部分 考生选择：包装设计产品广告平面广告商业插图书籍装帧网页设计 6项专业选一项参加考试，上机操作进行现场考试，按以下几个方面考察： 项目 鉴定范围 鉴定内容 鉴定比重（%） 备注 设计创意 主题创意 设计创意能力 30 ? 图形创意 版式创意 设计制作 图形制作 设计制作能力 45 ? 图像制作 版式制作 网页制作 综合效果评价 图形创意 设计表达综合能力 25 ? 字体设计 标志设计 版式设计 3.3.二级广告设计师鉴定内容 理论部分 项目 鉴定范围 鉴定内容 鉴定比重（%） 备注 基础知识 职业道德 1.遵纪守法、严格自律2.敬业诚信、创新进取 3 ? 广告学 概论 1.广告的定义、功能、要素、分类、特征2.中外广告简史 3.广告市场调查 4.广告心理 5.广告策划 6.广告创意 7.广告表现 8.广告文案写作 9.广告媒体 6 ? 设计概论 1.中外设计简史2.设计美学 3.设计功能 4.设计要素（图形学、色彩学） 6 ? 专业理论知识 设计制作 1.图形制作2.图像制作 3.版式制作 4.网页制作 10 ? 设计定位 适用对象定位 10 ? 设计创意 1.文案创意2.视觉形象设计创意 18 ? 设计表现 1.包装设计2.网页设计 3.平面广告设计 4.视觉识别设计 38 ? 相关理论知识 法律法规 1.劳动法的相关知识2.广告法的相关知识 3.商标法的相关知识 4.著作权法的相关知识 5.标准化法的相关知识 5 ? 市场 营销学 1.消费者分析2.产品分析与价格定位 3.竞争对手分析与自身优势分析 4.经销渠道分析 5.营销方案制订 6.营销效益分析 4 ? 实操部分 考生选择：包装设计产品广告平面广告商业插图书籍装帧网页设计6项专业选一项参加考试，可选择“手绘”或者“上机操作”进行现场考试，按以下几个方面考察： 项目 鉴定范围 鉴定内容 鉴定比重（%） 备注 设计创意 主题创意 设计创意能力 40 ? 图形创意 版式创意 设计制作 图形制作 设计制作能力 20 ? 图像制作 版式制作 网页制作 综合效果评价 图形创意 设计表达综合能力 40 ? 字体设计 标志设计 版式设计 3.3.一级广告设计师鉴定内容 理论部分 项目 鉴定范围 鉴定内容 鉴定比重（%） 备注 基础知识 职业道德 1.遵纪守法、严格自律2.敬业诚信、创新进取 3 ? 广告学 概论 1.广告的定义、功能、要素、分类、特征2.中外广告简史 3.广告市场调查 4.广告心理 5.广告策划 6.广告创意 7.广告表现 8.广告文案写作 9.广告媒体 2 ? 设计概论 1.中外设计简史2.设计美学 3.设计功能 4.设计要素（图形学、色彩学） 2 ? 专业理论知识 设计制作 1.图形制作2.图像制作 3.版式制作 4.网页制作 5 ? 设计表现 1.包装设计2.网页设计 3.平面广告设计 4.视觉识别设计 48 ? 相关理论知识 法律法规 1.劳动法的相关知识2.广告法的相关知识 3.商标法的相关知识 4.著作权法的相关知识 5.标准化法的相关知识 5 ? 市场 营销学 1.消费者分析2.产品分析与价格定位 3.竞争对手分析与自身优势分析 4.经销渠道分析 5.营销方案制订 6.营销效益分析 4 ? 广告定位 1.市场定位2.媒体定位 3.设计定位 18 ? 设计规划 总体创意与规划 4 ? 设计管理 1.组织协调2.指导培训 3.监制审查 9 ? 实操部分 考生选择：包装设计产品广告平面广告商业插图书籍装帧网页设计 6项专业选一项参加考试，可选择“手绘”或者“上机操作”进行现场考试，按以下几个方面考察： 项目 鉴定范围 鉴定内容 鉴定比重（%） 备注 设计创意 主题创意 设计创意能力 30 ? 图形创意 版式创意 设计制作 图形制作 设计制作能力 45 ? 图像制作 版式制作 网页制作 综合效果评价 图形创意 设计表达综合能力